Время чтения: 7 минут
Есть правда, которую не принято говорить вслух: то, что мы привыкли называть гжелью, чаще всего — красивый труп. Сине-белый, узнаваемый, но мертвый. Он пылится на полках сервантов, штампуется на заводах без души и используется как баннер для псевдопатриотических акций.
Но не спешите хоронить промысел. Давайте пройдемся по карте: где конкретно сегодня склеп, а где проклевываются живые ростки.
Склеп №1. Сувенирные ряды и маркетплейсы
Здесь все просто и цинично. Зайдите на Wildberries в раздел "Гжель" или в любой сувенирный ларек в аэропорту. Что вы видите? Одинаковые чашки с трафаретным цветочком, массовку, отлитую по одним и тем же формам. Это — склеп.
Почему это смерть: Потому что здесь нет автора. Есть только технолог и план по отгрузке.
Склеп №2. Цеха, где боятся риска
Заводы "Объединение Гжель" и "Синь России" — это музеи индустрии. Там работают мастера, там льют формы, но 99% продукции — это вариации на тему XIX века.
Склеп №3. Показуха на фасадах
Отдельный круг ада — использование гжели как бренда "Россия". Когда узоры лепят на остановки, баннеры и новостройки просто "для галочки", люди видят фальшь.
Где сегодня жива настоящая гжель?
А теперь — к хорошему. Жизнь теплится не в цехах, а в мастерских и головах тех, кто перестал бояться слова "эксперимент".
Живая точка №1. Проект «Антихрупкость»
Это самый яркий пример перезагрузки промысла. Проект, который начинался с "Фарфора Сысерти".
Результат — экспериментальные коллекции от современных дизайнеров.
Живая точка №2. Международные коллаборации
В сентябре 2025 года в петербургской Капелле открылась выставка «Синем по синему» — совместный проект Гжели и итальянской Деруты.
Живая точка №3. Farforite
Основная миссия Farforite — сделать русскую культуру частью повседневного быта через современный дизайн. Их цель — создать новый культурный код и "упаковать" русские смыслы в форму, которая понятна и интересна сегодняшнему потребителю. Посмотреть их коллекции можно в их официальном магазине.
Гжель сегодня: итоги и прогнозы
Гжель разделилась на два лагеря: мертвый сувенир для туристов и живое искусство для тех, кто ищет смыслы.
А теперь — ваш ход
Мы рассказали вам про живую гжель, показали проекты. Но самое интересное начинается тогда, когда вы сами становитесь частью этого движения.
Что можно сделать прямо сейчас:
- Сходите на выставку современной керамики в вашем городе. Просто посмотрите другими глазами.
- Поделитесь этой статьей с друзьями, которые до сих пор думают, что гжель — это только "бабушкины сервизы". Пусть узнают правду.
А главное — в следующий раз, когда будете выбирать подарок или вещь в дом, вспомните этот текст. Не берите мертвый ширпотреб. Ищите живое. Спрашивайте имя автора. Требуйте историю. Потому что вещь без истории — просто пылесборник.
Если у вас есть примеры живой гжели, которые мы не упомянули, — пишите в комментариях. Давайте собирать карту настоящего искусства вместе.
Дисклеймер: Этот текст — не реклама. Нам никто не платил за упоминание проектов, заводов или художников. Это субъективный взгляд авторов на то, что происходит с гжелью сегодня. Если вам кажется иначе — добро пожаловать в комментарии.